Skaitmeninė "out-of-home" (DOOH) reklama toliau auga sparčiai. Kiekvienais metais skaitmeninių tinklų skaičius dvigubinamas, tradicinės lauko reklamos operatoriai perkelia į naują skaitmeninę platformą, tarptautinių mugių ir parodų, skirtų DOOH, skaičius šiuo metu atliekamas beveik visose pasaulio šalyse.
Analitiniai ištekliai, įskaitant mūsų žurnalą, išrado, kaip skambinti skaitmenine reklama lauke - nauja medija arba lauko televizija. Bet ar galime nuoširdžiai tai pavadinti žiniasklaida? Ar DOOH yra toks subrendęs, kaip norėtume, kad jis būtų? Pabandykime sužinoti, kur ji stovi.
Pradėkime nuo teigiamų tendencijų. Koks dabartinis skaitmeninės lauko reklamos statusas? Visų pirma, technologija yra pakankamai brandi ir stabili visoje pramonėje: LED lauko ekranuose ir LCD ekranuose, skirtuose ne namų naudojimui (viešieji pastatai, komerciniai centrai, transportas). Lauko reklama smarkiai pasikeitė: šiuolaikinė lauko reklama neįsivaizduojama be aukštos kokybės vaizdo klipų, rodančių puikios rezoliucijos ekranus.
Trys LED SMD ekranai pagaminti Reklaminis LED reklaminis stendas Londone
Barco Niujorke
Be to, elektronikos gamintojų konkurencija (Kinijoje ir Korėjoje) smarkiai sumažino skaitmeninių laikmenų kainas (pavyzdžiui, vieno kvadratinio metro LED ekrano kaina nukrito nuo kelių dešimčių dolerių iki 1-5 tūkstančių, priklausomai nuo Raiška ir LED kokybė). Taigi šiandien skaitmeniniai lauko ekranai tapo prieinami ir šiuo metu gaminami visais galimais formatais, kad atitiktų visus verslo modelius (nuo besiūlių LCD monitorių iki bet kokios formos ir formos LED ekranų).
Šiandien visame pasaulyje veikia šimtai skaitmeninių tinklų (vietiniai, regioniniai, tarptautiniai). Dėl to biudžetai perskirstomi naujiems skaitmeniniams vežėjams. DOOH augimo tempas yra antra pagal internetinę reklamą. Planuojant reklamos kampaniją arba įvesti naują prekės ženklą ar produktų liniją, gamintojas neatliks skaitmeninės reklamos lauke.
Reklamos LED ekranas Glazgas Reklamos LED ekranas Londone
Visa tai išdėstyta aiškiai rodo nuolatinį DOOH segmento augimą rinkoje. "DOOH" sustiprina savo pozicijas reklamuotojams ir rinkos ekspertams. Tačiau vis dar išlieka daug kliūčių, į kurias reikia atsižvelgti planuojant naują žiniasklaidos verslą arba plečiant jau esamą.
Bet kokiam skaitmeninio reklamavimo tinklui reikalinga sudėtinga programinė įranga, kuri kontroliuotų ekranus, sukurtų transliavimo tvarkaraščius, generuotų ataskaitas, pritaikytų turimus reklaminius klipus į įvairių formatų ekranus. Tačiau šiuo metu rinka yra perkrauta su programinės įrangos sprendimais - tik keli specialistai sugeba rikiuoti per šimtus turimų specializuotų programų ir pasirinkti optimizuotą versiją. Daugelis didelių lauko operatorių nusprendė kurti savo programinės įrangos platformas, ir šis požiūris kelia susirūpinimą dėl jau labai silpnos rinkos.
Dar viena komplikacija yra kai kurių programinės įrangos kūrėjų pasiūlymas mažosioms ir vidutinėms reklamos bendrovėms perduoti savo tinklų valdymą debesies saugojimui (tinklo saugykla tinkle, kurioje duomenys saugomi virtualizuotuose saugyklose, kurių paprastai prižiūri trečiosios šalys) . Atrodo, kad paprastumas ir maža tokio sprendimo kaina yra bauginantys daug potencialių naudotojų, kurie nėra pasirengę atsisakyti kontroliuoti savo išteklius pašaliniams. Be to, netinkamas programinės įrangos paketo pasirinkimas gali sukelti rimtų nuostolių, kai operatorius pagaliau nusprendžia pereiti prie geresnės verslo platformos.
Reklaminiai ekranai 2-ajame Terminale Vienas iš 200 LCD kiosko (kartu su atliekomis Londono Heathrow oro uostas Popieriaus laikymas)
Kitas veiksnys, kuris apsunkina reklamuotojų gyvenimą, yra poreikis rengti vaizdo įrašus skaitmeniniams tinklams. Ne visada lengvas išeitis ne visada yra pritaikyta vaizdo įrašų medžiagoms, specialiai parengtoms televizijos transliacijoms. Vaizdo įrašų medžiagos suvokimas lauke labai skiriasi nuo suvokimo jūsų atmosferoje namuose. Todėl vaizdo medžiaga lauke turi būti kitokia. Tačiau iki šiol nėra aiškių gairių ar pramonės standartų, kaip tai turėtų būti padaryta. Laimei, pasirinkimas tarp dinamiško vaizdo įrašo ir statinio skaidrių reklamos natūraliai sprendžiamas pirmenybės naudai. Tačiau vis dar yra daug trūkumų ir apribojimų:
Pirma, po TV vaizdo standarto išplėtimo, LED lauko ekranai palaipsniui juda plataus formato kryptimi, o vietoj tradicinio 3: 4 santykio vis daugiau ir daugiau naujų ekranų pasirodo 9:16 formatu. Tada reklamuotojai turėtų kurti vaizdo klipus, kad apimtų visą ekrano plotą, arba naudoti keletą ekranų arba skaidinio ekrano parinktį? Kitas ginčytinas klausimas yra reklamos klipo ir kilpos trukmė: skirtinguose tinkluose vaizdo įrašo ilgis skiriasi nuo 5 iki 15 sekundžių, priklausomai nuo to laiko planavimo toje srityje. Taigi, kiek klipų turėtų parengti?
Antra, neaišku, ar lauko ekranams reikia garso palaikymo, ar ne. Vartotojai yra naudojami vaizdo ir garso pristatymui, tačiau gatvės garsas gali sugadinti įspūdį dėl didžiulio gatvės triukšmo.
Trečia, neaišku, kaip vertinti socialinės reklamos klausimą? Kai kuriuose miestuose valdžios institucijos reikalauja gauti "kvotą" laiko kiekvienoje kilpoje visuose skaitmeniniuose ekranuose arba per tam tikrą bendrą laiko kvotą per mėnesį. Viena vertus, socialiniai ir informaciniai intarpai padidina bendrą ekrano vertę. Jie "atskiedžia" komercinę reklamą su kažkuo įdomiu ar naudingu. Kita vertus, dėl tokios praktikos atsiranda finansinių nuostolių ir ekrano operatoriams padidinamas IG ciklas.
Sprendimas pradėti reklamą skaitmeniniame tinkle turi būti pagrįstas aiškiais techninių duomenų ir finansinio efektyvumo kriterijais. Tačiau tinklų suskaidymas, nėra patikrinamos informacijos apie potencialią auditoriją (tikslinės auditorijos dydis, auditorijos socialiniai ir demografiniai parametrai ir tt), kainų ir nuolaidų karai (ypač kai skaitmeniniai ekranai yra skirtingo dydžio ir formato), nebuvimas Standartizuotos grįžtamosios informacijos ir ataskaitų teikimas - visa tai paverčia sprendimą reklamuoti skaitmeniniuose tinkluose sunkiu ir skausmingu procesu. Šių standartų trūkumas neleidžia skaitmeninei lauko reklamai tapti nepriklausoma žiniasklaida ir patekti į pagrindinę reklamos rinkos dalį.
Skaitmeninių tinklų operatoriai bando perkelti pusiausvyrą, įdiegiant naujas technologines naujoves: akių skaičiavimo ar skaičiavimo vaizdo kameras, kitus objektyvius auditorijos įvertinimo metodus. Papildomi būdai, kaip pritraukti dėmesį į lauko ekranus, yra socialinė reklama ir naudinga informacija apie ekranus, interaktyvūs bendravimo su lauko ekranu būdai, ekranų priskyrimas vienam konkrečiam prekės ženklui ir atitinkamai dekoravimas ir kt. Tačiau visi šie bandymai lieka nekoordinuoto individualaus požiūrio įrodyti Naujos žiniasklaidos efektyvumas ir daugiau ar mažiau tiksliai nustatomas jos IG lygis.
Pasirodo, šiandien sprendžiame prieštaringas skaitmeninės reklamos lauko tendencijas: nuolatinį augimą, iš vienos pusės, ir esamų tinklų segmentavimą, vieningų standartų ir požiūrių nebuvimą pramonėje, kita vertus. Todėl skaitmeninė lauko reklama negali įgyti norimo žiniasklaidos būklės ir toliau kovoja su tradicinėmis lauko sąlygomis. Tačiau nuolatinis ir nuolatinis skaitmeninės lauko reklamos augimas rodo, kad galutinis pasirinkimas bus jo naudai. Mes tiesiog tikimės, kad tai įvyks greitai!