Skaitmeniniai ekranai ir modernus gyvenimas
Skaitmeniniai ekranai - tiek dideli LED ekranai, tiek patogesni ir įprasti įvairių dydžių LCD ekranai - tapo nuolatine mūsų kasdieninio gyvenimo ir lauko aplinkos funkcija. Skaitmeninė reklama yra rimtas verslas, jis turi būti pelningas ir savimi skatinamas. Šiuo požiūriu, kai nauji argumentai atsiranda skaitmeninės reklamos naudai (ir jie rodomi gana reguliariai), mes privalome juos visus išvardyti iš karto, kad padėtume reklamuoti šią pramonę.
Remiantis naujausiais OAAA (Amerikos Lauko reklamos asociacijos) atlikto tyrimo duomenimis, remiantis tipine statistine apklausa (daugiau nei 10 tūkstančių respondentų nuo 18 metų ir vyresniųjų visų didžiųjų miesto gyventojų):
Vartotojų požiūris į skaitmenines reklamines skydines nuolat tobulėja;
Skaitmeniniai ekranai padidina reklamos atsiminimą, palyginti su kitais tradiciniais išorinės reklamos būdais;
Praėjusį mėnesį trys iš keturių (75 proc.) Respondentų lengvai prisimena skaitmeninių reklaminių stendų naudojimą neseniai, o 34 proc. Galėjo aiškiai prisiminti reklaminius klipus, kuriuos jie matė per skaitmeninius skelbimų lentos lauke praėjusį mėnesį;
Tarp reguliariai keliaujančių žmonių šis skaičius yra dar didesnis (52%), nes visuose transporto mazguose yra daug skaitmeninės reklamos operatorių. Neįmanoma pastebėti ryškios ir dinamiškos reklamos vaizdo ekranuose tiesiog neįmanoma vaikščioti per oro uostus ar terminalus.
LED ekranas reklaminės bendrovės "Storm" Londone
Išsamūs tyrimai rodo, kad daugiau nei pusė (55%) keliautojų laikosi aštrių prisiminimų apie kai kuriuos reklaminius klipus ir prekės ženklus, kuriuos jie matė mažiausiai 3-4 skaitmeniniuose ekranuose. Be to, JAV daug skaitmeninių ekranų įtraukiami į visuomenės saugumo "Garbės įspėjimo" sistemą ir pateikia informaciją apie dingusius vaikus, norimus nusikaltėlius, bendruomenės informaciją arba orų prognozes, kurias teikia santykinės agentūros, pavyzdžiui, vietos policija ar FTB.
Rinkodaros specialistai įvertino, kad iki 40% klientų atidžiai stebi pateiktą informaciją, ypač socialiai pagrįstą informaciją. Nustatyta, kad pats ekrano socialinės informacijos reguliarios išvaizdos faktas padeda gerokai pagerinti ekrano suvokimą keleivių akyse. Žmonės tampa labiau tolerantiški reklamos intarpams, kai supranta, kad be reklamos yra galimybė sužinoti kažką tikrai naudingos.
OAAA prezidentas ir generalinis direktorius Nansy Fletcher neseniai paskelbtame straipsnyje "Vartotojams atkreipiamas dėmesys į jiems pateiktą informaciją ir veikimą, ar jie yra nukreipiami į reklamos vietą, reklamavimo draugams ir šeimos nariams aptarimą, ar dalyvavimą Reklamuojamas renginys ".
Tyrimai parodė, kad prekės ženklo atšaukimas yra nepaprastai didelis tarp keleivių ir keliautojų, kurie atkreipia dėmesį į skaitmenines reklamines skydines. Analizuojant šešias skirtingas kampanijas didžiuosiuose JAV rinkose (ypač kai kuriose geriausiose prekės ženklo kategorijose pramogų, lošimo, greitojo aptarnavimo restoranų, poilsio ir televizijos sporto renginių srityje) paaiškėjo, kad keliautojai priminė bent vieną konkretų skaitmeninį skelbimų lentą reklamoje Lygis 75-90 proc. Laiko.
Atsakydamas į rinkodaros specialistų klausimus apie jų požiūrį į dinaminę reklamą:
93% respondentų buvo teigiamai linkę;
72% sutiko su teiginiu, kad reklama dideliuose vaizdo ekranuose yra priimtinas būdas reklamuoti;
65% sutiko, kad skaitmeniniai reklaminiai skydai yra geras būdas sužinoti apie artimiausius pardavimus ir renginius;
Ir 61 proc. Pasidalija nuomone, kad ekranuose pateikiamos naujienos padeda sužinoti apie naują verslą šioje srityje.
"Clear Channel" skaitmeniniai ženklai prekybos centre
Nepaisant to, visi sutinka, kad skaitmeninės vaizdo reklama yra labiau pastebima ir informatyvi nei tradicinė statinė reklama. Beveik pusė žmonių, kurie numato nuomonių apklausas, nurodo, kad nenori žiūrėti televizijos reklamos namuose, bet kad jie skiria pakankamai dėmesio, kai laukia gatvėse vaikščiojant ar tranzitu.
Toks teigiamas požiūris į vartotojus yra papildomas veiksnys, skatinantis greitesnį perėjimą prie skaitmeninių platformų. Šiandien niekas nesutinka, kad greitai einame į skaitmeninę ateitį. Skaitmeniniai ekranai bus visur. OAAA statistika rodo, kad šiandien yra daugiau kaip šeši tūkstančiai skaitmeninių LED stendų, įrengtų palei viešąsias magistrales. Atskirai stovinčių LED ekranų ir laikmenų fasadų numeriai yra toli gražu ne.
LED struktūros yra pastebimos dėl jų dydžio, viena juostelių iš toli. Tačiau LED ekranų skaičius yra tik nedidelė dalis bendro LCD ekranų skaičiaus DOOH ekonomikos sektoriuje. Per pastaruosius 15 metų skaitmeninė reklama išaugo nuo ribinės tendencijos į pagrindines tendencijas. Šiandien skaitmeninė reklama tampa vis didesnė reklamos biudžeto dalis.
Tačiau skaitmeniniai ekranai ir skaitmeninė reklama yra ne tik utilitarinis pajamų formavimo būdas. Neturėtume pamiršti to, kad ekranai padeda praleisti laiką tranzitu, kartais teikia naudingos ir tiesiog svarbios informacijos, jie linksmino mus, jie šviesina, spalvuoja ir šypsosi savo miestus.