Žiniasklaidos fasado ir skaitmeninių ženklų: Skaitmeninė rinkodara ir žiniasklaidos planavimo
Pasinaudoti skaitmeninės rinkodaros
Skaitmeninė rinkodara yra nauja koncepcija. Ji apima specialius rinkodaros metodus, remiantis turima platformose, kad pritraukti klientus. Šiandien skaitmeninės rinkodaros yra ne prabanga, o būtinybė.
Verslo bendruomenė palaiko teigdamas apie skaitmeninės rinkodaros. Pateikiame keletą esminių prielaidų su skaitmeninio Rinkodara.
Kai mes sakome "Skaitmeninis" tai nereiškia media kanalas bet paramos technologijos.
ESI šiek tiek apie reklamos, bet jie rūpintis apie tai, kas yra įdomu jiems. Jie ne turi bϋti annoyed by nepageidaujami pranešimai. Jie geriau reaguoja į klausimus jie suinteresuoti.
Investicijos turi prasmę tik jei jis yra ilgalaikis. Tokiu būdu, investicijos turėtų būti dalijami į stabilius ir ilgalaikius projektus.
Tai nenaudinga priversti žmones aptarti savo problemas. Geriau juos išklausyti ir subtiliai nukreipti juos aptarti.
Vartotojams patinka, kai visi parengiamieji jau padaryta už juos.
Net rinkodaros kampanijos rezultatais turėtų duoti pelno.
Neturi būti per dideli. pasilinksmink!
Dideli pastatai yra ideali platforma, skirta skaitmeninės rinkodaros. Muziejus, sporto stadionas, koncertų salę, medicinos ar prekybos centras – visi šie pastatai pritraukti daug žmonių ir turėtų turėti galimybę teikti naudinga ir savalaikę informaciją klientams. Nėra knygos reklama ar kada nors bus pakankamai. Esminiai uždaviniai yra:
Žmonės turėtų ne pasiklysti didžiulis pastatas. Todėl lengvai vizualiai informacija apie savo padėtį turi būti pateikta trimis laiko.
Informacinis turinys turi būti lankstus ir dinamiškas.
Skaitmeninė reklama – tai sumažinti išlaidas už reklaminės medžiagos (knygos, plakatai, lankstinukai ir kt.).
Daugkartinio naudojimo reklamos vežėjų, integruotos sistemos komunikacijos kanalais.
Skaidri ir lengvai įvertinti rinkodaros kampaniją.
Prekybos išlaidas ir maksimalaus reklamos efektyvumo garantija apsauga.
Visa tai, ką skaitmeninės rinkodaros yra apie. Be to, žiniasklaidos priemonės įtakos teigiamai Klientai nėra nemalonaus. Jie yra ne taškas, pardavimų ir sukurti palankią svarbus stiprinant sprendimas pirkti. Ekranų technologija pasirodė ne tik bet abejonės atsistatymui ir pritraukti pakartoti vizitus ir įsigyti iš patenkintų klientų.
Turėtume pabrėžti kad ekranų kaip skaitmeninės rinkodaros dalis naujovių paslaugų srityje. Įtaką pirkimo modelių yra didelis ir komunikatas yra veiksmingesnis, palyginti su kitomis reklamos priemonėmis. Todėl daugiau reklamos turėtų būti siunčiamas į skaitmeninį vežėjų pagerinti pardavimų skaičių.
Media planavimas šiandien
Media planavimas yra esminė rinkodaros kampaniją. Protingai investuoti būtina pirmiausia atsakyti į klausimą: "Kaip padaryti greitai IG (investicijų grąža)?" žiniasklaidos planavimo palengvina šią užduotį.
Terminas "žiniasklaidos planavimo" pasirodė 1994 m. per dviejų dienų seminaras atliekamų mokslinių tyrimų centras "V-santykio" Rusijos mokslų akademijos sociologijos institutas. Trumpai tariant, žiniasklaidos planavimo yra tikslūs reklamos pateikimo planą. Ji atsako klausimus, kur kai ir kaip reklamoje pateikti klientams? Ką galima auditorija bus taikomi bei kokie ištekliai turėtų būti išleista? Kitaip tariant, mes kalbame apie optimalų rinkodaros biudžetą – efektyviausias rinkodaros kanalų pasirinkimas. Tinkamą žiniasklaidos planas atsižvelgiama į daug veiksnių konkrečios į šį ar tą žiniasklaidos erdvėje. Nuodugniai, remiantis mokslinių tyrimų ir patikimos antrinės informacijos žiniasklaidos planavimo gali būti gerai efektyviai ir tikslingai.
Įvertinimas yra pagrindinė sąvoka žiniasklaidos planavimo, kurioje yra galimas auditorijos dydžio. Aprėptis yra kitas esminis terminas, kurie susiję su marketingo efektyvumo ir pasiekti tikslinę auditoriją. Didesnės aprėpties efektyviau yra reklaminis pranešimas. Aprėptis yra susijęs su galima auditorija, o kita sąvoka "pasiekia" aprašoma publika, kad iš tikrųjų buvo paveikta.
Media planavimas yra gana jaunas mokslas. Ji jau veikia indeksų rinkinį, bet vis dar dirba iki plataus jų interpretavimo. Yra savo nuomonės, kad žiniasklaidos planavimas yra tik taip pat naudinga, kaip tai suprantama.
Nestandartinį požiūrį į auditorijos aprėpties įrodyti, kad pats veiksmingiausias šiandien. Geras pavyzdys yra žiniasklaidos fasadas yra Cocor prekybos centras, Bukareštas, Rumunija. Šis didelis žiniasklaidos fasado 3300 kv metrų siūlo tiek reklamos, prekybos ir pramogų turinio daug LED ekranai. Buvo apskaičiuota, kad šis fasadas yra matomas 5,8 mln akis vairuotojų aštuonių eismo juostų keliu einančiai per mėnesį. Priklausomai nuo srauto tankis sąlyčio trukmė skiriasi nuo 40 sekundžių iki 3 minučių. Pusė visos programos buvo suteikta su vietos ir nacionalinėmis naujienomis: jubiliejams, kalendorinėse šventėse, kultūriniai renginiai, naujienos apie eismo sąlygas ir pan. Likusį laiką yra komercinė reklama. Turinio valdymo sistema leidžia Rodyti didelės raiškos reklaminį-reklamos visuose LED ekranuose mieste sinchronizuotus būdu.
LED ekranas žiniasklaidos fasado Cocor prekybos centro į Bukareštas, Rumunija
Phoenix salą Kinijoje yra dar vienas geras pavyzdys. Žiniasklaidos fasadų įdiegtos čia 2011 m. sausio 11 d. ir iš karto tapo šiuolaikinės Kinijos simbolis. Naujos kartos daugiafunkcinis vaizdo technologija užtikrina, kad pastato apšvietimo poveikis yra įspūdingas ir nepamirštamas.
Žiniasklaidos fasado ir skaitmeninių ženklų kaip suliejimo technologijas: technines ir infrastruktūros privalumai
Žiniasklaidos fasado remiantis LED technologija, pusiau laidininkai, perduoti elektros srovę į kelių spalvotų šviesos. Lyginant su kitais šviesos šaltiniais LED yra geriau šviesos skaistumu, platesnis spalvų asortimentą, didesnį patikimumą, stiprumo, didesnį našumą, ilgaamžiškumą (iki 100 tūkstančių valandų), energijos efektyvumas, aukštesnio lygio ekologinės saugos ir priešgaisrinės saugos. Šimtai tūkstančių šviesos diodai yra integruota į didelio žiniasklaidos fasadas ir Rodyti nuotraukas ir vaizdo įrašų programų. Skirtingai nuo neon ženklai, šviesos žiniasklaidos fasadų praktiškai apima visas pastatas ir formos, tai naują įvaizdį per vakare valandų.
Reklamos pranešimai apie skaitmeninių ženklų siekiama tikslinę auditoriją tam tikru laiku ir vietoje. Statistiškai, 70 % amerikiečių atkreipti dėmesį į taip vadinamą vietą pagrindu vaizdo ekranų kiekvieną mėnesį ir 52 % - kiekvieną savaitę. Keturi žiniasklaidos kampanijas iš penkių ekranų 33 % padidina pardavimų lygį. Ne blogas parametras!
Kurie teigia, kad skaitmeninių ženklų yra daug geriau nei tradiciniai statinė lauko reklama? Tai dinamiškas, lankstus, lengvai reguliuojamas kliento reikalavimus, interaktyvi ir pan.
Žiniasklaidos fasado ir skaitmeninių ženklų yra puikiai parodo, kad tarp architektūra, rinkodaros, IT ir multimedijos suliejimas. Jie pasiimti naują terminologiją, kaip mediatecture (žiniasklaidos ir architektūra), skaitmeninės rinkodaros ir daugelį idėjų kūrybos ženklų. Žiniasklaidos fasado ir skaitmeninių ženklų pamažu keičia morališkai pasenusi reklaminiai skydai ir vinilo požymiai. "Moscow" yra tipiškas megapolis perkrautas su reklama. Natūraliai vietos valdžios institucijoms uždrausti perdaug, informacinių stendų ir reklaminių antraščių, ypač miesto vietovėse. Panaši tendencija pastebima visuose Europos miestuose. Esant šioms sąlygoms, tai natūralu, kad apsaugoti savo investicijas, išmoningai komponuoti investuoti į skaitmeninės reklamos, kuri turi visus privalumus, lauko reklamos, televizijos ir informacinis terminalas.
Dinamiškumo ir lankstumo skaitmeniniai informacijos pateikimo ekranai daro šią technologiją Sveiki dauguma prekybos centruose visame pasaulyje. Rinkos ekspertai mano, kad 75 % atvejų vartotojų priimti sprendimą pirkti netikėtai pardavimo taškas. Ar tai nėra pakankamai geros priežasties prisotinti cechą su dinaminis skaitmeninius ekranus, kad veiksmingai tikslinės pirkėjai.
Skaitmeninių ženklų pasaulio rinkoje centre
Parodų salės ekranų monitoriai taip pat laukiami. Tradiciškai paroda žemės naudojama nuolatinės parodos ir reklamos rodo. Nes eksponatai nuolat keisti ir nuėjus į auditoriją priklauso vis keičiasi grupės, ekranų yra vienintelis sprendimas, kuris leidžia sumažinti išlaidas nuolat keisti reklamos turinį. Geras pavyzdys, skaitmeninės reklamos, parodų komplekse yra pasaulio rinkos centro, Las Vegasas.
Vis didėjančią paslaugų sferoje yra potencialus klientas skaitmeninės reklamos sistemoms. Taigi, ekranų augimas yra didžiulė.
Žiniasklaidos fasadas yra nauja technologija, yra žingsnis į priekį palyginti su skaitmeninis LED ekranus, kurie dabar tapo pastovių bruožų daugelyje miestų. Kaip LED technologija bręsta, architektams ir gamintojų LED paraiškų ir kartu planuoti ateitį mūsų miestų atėjo laikas.
Žiniasklaidos fasado neginčijamą vizualiai privalumai. Bet žiniasklaidos fasado projektų finansų tvarkymas taip pat yra būtina. Tinkamai suplanuotas ir įvykdytas žiniasklaidos fasado ir skaitmeninių ženklų projektus yra pelningos pagal numatytuosius nustatymus. Palyginti su tradicinės spausdintos reklamos būdai, skaitmeninės reklamos yra būdinga daug greičiau grąžinti investicijų grąžą (IG) parametras, daugiausia dėl lengvai ir lanksčiai kontroliuoti turinio transliavimo.
Nepaisant jauno amžiaus, žiniasklaidos fasadas ir ekranų technologija jau tapo sutiko dauguma ekspertų ateities technologijų. Kurie išdrįsta plaukti dėl šios tendencijos greitai srovės?
Ko pradėti ir kaip pasirinkti žiniasklaidos fasadas?
Pasirinkę žiniasklaidos fasadas yra sudėtingas ir brangus procesas, todėl klientai turi išvengti klaidų ir spąstų pakeliui. Mes pasistengsime pateikti skaitytojams keletas naudingų patarimų:
Pirma, pažvelgti per didelį portfelį jau baigė žiniasklaidos fasado projektų visame pasaulyje. Tai padės suprasti įvairovę ir skalės taikymo.
Aiškiai suformuluoti reikalavimus dėl planuojamų projektų. Atsižvelgti į visus galimus apribojimus, struktūrinių, aplinkos, architektūros ir t. t.
Įvertinti žiniasklaidos fasado projektas reklamuotojas požiūriu: matymo kampas, atstumai, eismo ir pėsčiųjų srautas ir t. t.
Kai finansinis planas yra patvirtintas, pradėti projektas - projekto pirmasis etapas.
Aiškiai suformuluoti užduotis, planuojamas žiniasklaidos fasado: architektūrinis apšvietimas, grafinį objektą arba spalvų efektus, vaizdo klipų arba skaidrių demonstravimą, mėginių turinį, kuris bus rodomas, paremti jūsų organizacijos įvaizdžio, reklamos mokesčius – apskaičiavimas Visi šie veiksniai yra labai svarbūs preliminarų (išankstinio diegimo) etape.
Nereikia pamiršti apie galimybę paskelbti eskizinis projektas, jūsų būsimo projekto konkursą. Be realaus konkurso galite paleisti virtualus modeliavimas konkurse savo interneto svetainėje.
Kai dizainas buvo baigtas, galite pradėti galvoti praktinių. Statybos etape (kuris gali būti gana ilgas) jūs manote įrengimo vietoje laikinai fiksuota LED ekranas arba nuomojamos ekrano paruošti žmones prie idėjos, kad šioje srityje bus pasiūlyti skaitmeninės reklamos. Išlaidos nebus "nužudyti" projektą, tačiau bus naudinga skatinti savo svetainę, o jūsų laukia baigtas skaitmeninis fasado.
Laiko parengti išsamius techninius dokumentus bei specifikacijas.
Buvo patvirtintas planas su investuotojais ir miesto valdžia, gali eiti į (lengvai) antrame etape pateikti sprendimo dėl gamybos ir iš tikrųjų diegimo laikmenos fasado.
Atrodo paprasta, bet tai tikrai ne. Yra daug veiksnių, kurie turi būti laikomi ir į sąskaitą. Natūralu, aukštos kvalifikacijos ekspertų grupės pagalba yra būtina.
Pagrindinių klaidų reikėtų vengti
Net su tinkamą algoritmą veiksmų, klientas visada kyla pavojus, kad tipiškas suklysti. Tikimės, kad jums jų išvengti jei jūs atkreipti dėmesį į šiuos veiksmus:
Įsitikinkite, kad jūs suprantate, tikslą ir funkcijas, ateityje žiniasklaidos fasado.
Apsvarstykite savo technologijų integravimo su architektūros ypatumus pastato, atidžiai stebės seka ir išvengti problemų su statybos montavimo.
Pasirinkite įrangą montuoti (galintis jūsų norimas užduotis) prieš projekto eina į atgal nebėra etapas siekiant išvengti nesusipratimų ir nusivylimų.
Žiniasklaidos fasado nėra eilinis vartotojas produktas: visi tokie projektai yra individualus. Ne kiekvienas LED ekranas gamintojas yra statytojai žiniasklaidos fasado. Nereikia pirkti įrangos, kuri gali būti iš pradžių gaminami ne šiems tikslams.
Nepamirškite apie aplinkosaugos aspektus ir klimato sąlygas. Kai kurie gamintojai veina idėja kaip agresyvus gali būti aplinkos klimato zonoje.
Pasirinkite gamintojus ir sistemos integratorius tik remiantis savo patirtimi ir jų anksčiau įdiegtą projektų.
Nors vertinant projekto išlaidų ir grąžos investicijų grąžą (IG) mano didelis prekybos rinkoje potencialą ateityje žiniasklaidos fasado-tik tokiu atveju garantuojama didelės grąžos garantija.
Kaip matote, pasirinkdami žiniasklaidos fasado ir projektą nėra lengva užduotis. Tačiau ji yra verta. Ji padės išsiskirti ir padaryti jūsų miestas gražiau vieta gyventi ir aplankyti savo projektą.